Carolina Asensio y Marina Vergés, además de creadoras de FREE FORM STYLE, son primas, camiseta eeuu lo que otorga a la marca un sello familiar. Carolina se ocupa de la gestión empresarial, mientras que Marina, conocida estilista y especialista en periodismo de moda, se encarga de la atención al cliente, campañas y medios. Entraron en el programa de nuevos emprendedores junto con 15 proyectos más y, tras una primera etapa de varios meses de formación y análisis, Free Form Style fue seleccionada junto a 5 empresas para participar en una segunda fase, equipacion de argentina 2022 en la que contaron con un mentor que les tuteló en la elaboración de su plan de empresa.